Theo dữ liệu được công bố vào thứ Tư ngày 4 tháng 10 bởi Emarketer, chi tiêu quảng cáo tìm kiếm được điều khiển bởi AI tại Mỹ dự kiến sẽ từ hơn 1 tỷ USD trong năm nay, tăng mạnh lên gần 26 tỷ USD vào năm 2029 nhờ sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và khả năng định vị người dùng chính xác hơn.
Các tổ chức nghiên cứu chỉ ra rằng những công ty phụ thuộc vào quảng cáo tìm kiếm từ khóa truyền thống có thể sẽ đối mặt với sụt giảm doanh thu vì quảng cáo tìm kiếm AI ngày càng trở nên phổ biến, mang lại sự tiện lợi và trải nghiệm tương tác cao hơn cho người dùng.
Hiện tại, các gã khổng lồ tìm kiếm như Google thuộc Alphabet và Bing của Microsoft đã tích hợp chức năng AI để cạnh tranh hiệu quả hơn với các chatbot như ChatGPT và Perplexity AI, những công cụ này có khả năng cung cấp thông tin trực tiếp cho người dùng mà không cần phải nhấp qua nhiều trang kết quả tìm kiếm. Đồng thời, Apple cũng đang nghiên cứu tích hợp chức năng tìm kiếm AI vào trình duyệt Safari, có thể chấm dứt mối quan hệ hợp tác lâu dài với Google.
Khi báo cáo được công bố, đã xuất hiện lo ngại từ bên ngoài về xu hướng người dùng ngày càng ưa chuộng tìm kiếm đối thoại qua chatbot, và kết quả tìm kiếm được điều khiển bởi AI có thể làm thay đổi mô hình kinh doanh của một số công ty.
Công ty giáo dục trực tuyến Chegg vào tháng 5 cho biết đã sa thải khoảng 248 nhân viên để cắt giảm chi phí và đơn giản hóa hoạt động vì ngày càng nhiều sinh viên chuyển sang sử dụng các công cụ AI như ChatGPT thay vì các nền tảng công nghệ giáo dục truyền thống. Nhà phân tích của Emarketer, Minda Smiley, cho biết các nhà xuất bản và trang web khác đang cảm nhận được sự đau khổ do quảng cáo tìm kiếm AI mang lại. Khi lưu lượng truy cập giảm, các nhà xuất bản bắt đầu chuyển hướng sang giao dịch đăng ký và cấp phép AI trả phí để tăng doanh thu.
Emarketer dự đoán rằng chi tiêu quảng cáo tìm kiếm AI tại Mỹ sẽ chiếm khoảng 1% tổng thị trường quảng cáo tìm kiếm trong năm nay, và đến năm 2029, tỷ lệ này sẽ tăng lên 13,6%. Báo cáo chỉ rõ các lĩnh vực như dịch vụ tài chính, công nghệ, viễn thông và y tế đang áp dụng công nghệ AI tích cực, vì đã thấy rõ lợi ích của AI trong việc tối ưu hóa chiến lược quảng cáo; trong khi đó, tốc độ áp dụng trong lĩnh vực bán lẻ tương đối chậm.
Google gần đây cũng thông báo rằng sẽ mở rộng khả năng tìm kiếm AI thông qua việc nâng cao chức năng Google Shopping trong lĩnh vực hàng tiêu dùng đóng gói.
Chi tiêu quảng cáo tìm kiếm được điều khiển bởi AI dự kiến sẽ tăng lên 26 tỷ USD vào năm 2029, dữ liệu cho thấy.
(Nguồn ảnh: X)